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比亚迪中标 宇通中通斩获大单 9月新能源客车热度大减

2017年10月19日 09:55:22    来源:商车网
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2017年9月份国内新能源客车企业(或品牌)新闻传播整体点评:

在2017年9月份(2017年9月4日-2017年10月1日)的四周内,国内八家新能源客车企业(或品牌)的第一影响力指数总得分为10.9分,较2017年8月份(2017年7月31日-2017年9月3日)下降22%。

就各家表现而言,2017年9月,比亚迪在比其他七家企业的宣传力度大,以5分的总成绩排名第一;宇通以3.1分排名第二;中通的月度得分为1.7分,位列第三。

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下表是2017年9月份新能源客车企业(或品牌)第一影响力指数总得分和周均得分的具体情况。

“第一影响力”指数综合分析

2017年9月,八家新能源客车企业(或品牌)在社会媒体(指百度新闻收录和门户网站新闻收录)和专业网站中宣传推广或促销各自的产品,相关新闻多以品牌推广、订单、产品宣传等信息为主。

从各企业的表现可以看出,9月份,比亚迪以“比亚迪中标深圳东部公交822辆纯电动公交客车”为传播热点,在社会新闻和专业网站新闻传播指标中表现抢眼,以5分的成绩排名第一;宇通以“宇通客车助力牡丹江公交 让新能源公交车驰骋‘雪域’”为核心新闻,以3.1分的成绩位列第二;中通在9月以“大洋电机布局氢燃料电池领域 携手中通客车推动技术产业化”为传播热点,最终以1.7分的成绩排名第三。

从其他五家新能源客车企业(品牌)的“第一影响力指数”得分来看,2017年9月,福田欧辉以0.8分的成绩排名第四;金旅、南京金龙、苏州金龙海格均获得0.1分;而大金龙以0分收尾。

具体来看,9月,八家新能源客车企业共有38条实际相关新闻(不计转载,数据来源:百度新闻收录和第一商用车网等五家客车垂直网站),109条百度相关新闻收录(计入转载数),11条五大门户网站(腾讯、新浪、网易、搜狐和凤凰)新闻收录,105条五家客车垂直网站新闻收录。

相比2017年8月,9月在上述四项传播指标中,四项下滑。其中,实际新闻下降14%;百度新闻收录量下降了37%;门户网站新闻收录量下降了31%;专业网站新闻数量下降了19%。

2017年9月,实际新闻发布数量最多的前三企业分别为:宇通(19条)、比亚迪(9条)、中通&欧辉(3条);百度新闻收录排名前三的企业为:比亚迪(45条)、宇通(36条)、欧辉(15条);被第一商用车网等五家客车垂直网站收录数最多的三家企业为:比亚迪(49条)、宇通(29条)、中通(19条)。

下面,本网将对上述八家新能源客车企业(或品牌)在实际新闻、百度新闻收录、五大门户网站新闻收录以及五家客车垂直网站新闻收录四项指标逐一分析。

“实际新闻”指标分析

就“实际新闻”指标而言,2017年9月,宇通的实际新闻传播数量最多,以月度19条新闻位列该项指标第一,新闻以“宇通客车助力牡丹江公交 让新能源公交车驰骋‘雪域’”的新闻热点传播为主;比亚迪以月度9条的收录量,位居第二。

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在其余六家新能源客车企业(或品牌)中,中通、欧辉、海格、南京金龙、金旅这四家企业的实际新闻发布数量在1-3条之间,处在同一档位,并多以品牌宣传、订单、产品推广类信息和新能源客车补贴为主。而大金龙在该领域不存在新闻收录。

具体来看,9月,宇通的实际新闻收录数占了八家车企发布总量的53%;比亚迪的实际新闻收录数在八家车企发布总量中的占比为25%;中通和福田欧辉的实际新闻收录数在八家车企发布总量中的占比为8%;苏州金龙海格的占比为5%;金旅、南京金龙的占比为3%;大金龙在该领域不存在新闻传播。

“百度新闻收录”指标分析

2017年9月,八家新能源客车企业(或品牌)在百度新闻收录方面共有109条新闻,相比2017年8月下降了37%。

在“百度新闻收录”排名中,9月份,比亚迪以月度收录45条的新闻收录量,排名第一;宇通以36条排名第二;福田欧辉以15条的收录量排名第三;中通以11条,排名第四;苏州金龙海格、金旅以1条,排名第五、第六;而南京金龙、大金龙均以零收录收尾。

上述六家新能源客车企业的百度新闻收录多集中于品牌推广、交付订单、氢燃料电池客车等方面进行传播。

具体来看,9月,比亚迪的百度新闻收录数占了八家车企发布总量的41%;宇通的百度新闻收录数在八家车企发布总量中的占比为33%;福田欧辉的占比情况为14%;中通的占比为10%;苏州金龙海格、金旅的占比分别为1%;南京金龙和大金龙的传播量为零。

“门户网站新闻收录”指标分析

9月份,八家新能源客车企业(或品牌)共有13条门户网站新闻收录,环比下滑了31%。其中,宇通和比亚迪分别以月度4条的收录量,排名第一、第二;福田欧辉以月度3条,排名第三;而海格、中通、金旅、大金龙、南京金龙均在该领域不存在新闻收录。

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八家新能源客车企业(或品牌)被门户网站收录的11条新闻,主要集中于品牌宣传、订单和销量数据等。

具体来看,9月,宇通、比亚迪的五大门户网站的新闻收录数占了八家车企发布总量的36%;福田欧辉的占比为27%;金旅、中通、海格、大金龙、南京金龙在该领域为零收录。

“专业网站新闻收录”指标分析

2017年9月份,八家新能源客车企业(或品牌)在五家专业网站的新闻收录总量为105条,环比下滑了19%。其中,比亚迪以月度49条的成绩,位列第一;宇通以月度29条的传播量,排名第二;中通以月度19条的新闻收录量,排名第三;福田欧辉以月度6条,排名第四;苏州金龙海格、南京金龙以月度1条,排名第五、第六;金旅、大金龙都以0条的收录量垫底。

具体来看,上周,比亚迪的五大专业网站的新闻收录数占了八家车企发布总量的48%;宇通的新闻收录数占比为28%;中通的新闻收录数占比分别为18%;福田欧辉的新闻收录数占比为6%;苏州金龙海格、南京金龙的占比为1%;金旅、大金龙在该领域不存在新闻收录。


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