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高端欧系竞争升级 轻客市场上演“蛋糕”争夺战

2012年9月4日 15:21:15    来源:商车网
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随着轻客市场的不断扩容,越来越多汽车生产企业将目光投向这块市场蛋糕,而以福特全顺为首的欧系轻客的热销,则使“欧系”成为“高端”的代名词。业内人士表示:“欧系轻客在国内市场多年来的积累,赢得了客户群间的信赖与美誉,当产品贴上欧系标签,首先就给人一种高端的印象,因此许多轻客生产企业在争夺市场份额时大打欧系牌,进一步加剧了这一细分市场的竞争格局。”

以2012年推出的多款新车为例,众多新品纷纷为自己打上“欧系”标签,以“欧洲血统”、“国际标准”等概念吸引眼球。

市场人士分析:“轻客企业对‘欧系血统’的狂热,很大程度上是由于福特全顺等欧系轻客在国内市场获得的巨大成功。就以福特全顺为例,全球销量超过600万台,旗下车型在英国、比利时、越南、土耳其等超过45个国家持续畅销。自97年进入中国市场以来,全顺车型更以每年递增10%的销量成绩盘踞商用车市场领导者位置,市场份额连年扩大,使得许多轻客厂商群起而效之,纷纷打起欧系概念,推出‘拷贝’车型来吸引消费者眼球,事实上却走入了很大的误区。”

“消费者崇尚欧系,其实是信任与欧系品牌捆绑在一起的整车品质和贴心服务。”业内人士指出,比如福特全顺,,该车型之所以成为中国市场热销轻客,一方面是源于欧系品牌和技术的起源以及在欧洲市场的良好表现,更重要的一方面是因为全顺在引入福特先进技术的同时,在渠道、营销、服务等方面积极创新和提升。仅从细节设计方面来看,福特全顺也远远走在同级车的前列,如全车内饰,平贴玻璃窗、皮座椅、侧门踏板、六档变速箱等,都尽可能地从用户舒适的角度出发,成为许多轻客模仿的对象。

40多年前,当第一辆全顺在英国驶下生产线时,这个品牌就已成为此类车型的代名词,并在之后的近半个世纪畅销全球。追本溯源,福特全顺的成功,不仅在于其久经考验的欧洲血统,更在于其产品、服务、营销等全方面的实力。纵观目前的轻客市场,盲目模仿正在愈演愈烈,而随着“欧系模仿秀”的落幕,这一细分市场“蛋糕”也将获得理性划分。

关键词:轻客
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